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宣称“添加银离子抗菌”实际没有!速比涛发布不准确广告被罚

2023-05-08 16:25:17 1617

摘要:近日,攀岚贸易(上海)有限公司被上海市黄浦区市场监督管理局罚款7万元,因其经营的天猫“speedo速比涛官方旗舰店”商品宣传页中,存在“添加银离子抗菌、抑菌同时减少氯水刺激、保持泳衣柔软亮丽”等宣传语,实际上相关“Speedo/速比涛全新生...

近日,攀岚贸易(上海)有限公司被上海市黄浦区市场监督管理局罚款7万元,因其经营的天猫“speedo速比涛官方旗舰店”商品宣传页中,存在“添加银离子抗菌、抑菌同时减少氯水刺激、保持泳衣柔软亮丽”等宣传语,实际上相关“Speedo/速比涛全新生巧系列”8款商品里没有添加银离子的工艺。 南都记者查询到,此前,攀岚公司因放任广告商发布虚假广告、广告中含有“最高级”“最佳”等用语两度被罚。官方微博显示,Speedo为中国游泳队官方合作伙伴、中国游泳队专业竞赛产品独家赞助商、中国国家青年游泳队官方合作伙伴。

宣称“添加银离子抗菌”实际没有

攀岚公司因发布不准确广告被罚7万元

上海市黄浦区市场监督管理局公布的一则行政处罚信息显示:2021年3月8日,上海市黄浦区市场监督管理局对攀岚贸易(上海)有限公司(以下简称“攀岚公司”)经营的天猫“speedo速比涛官方旗舰店”(以下简称“Speedo旗舰店”)进行监督检查。经查发现,速比涛旗舰店中共8种商品页面宣传页内存在“添加银离子抗菌、抑菌同时减少氯水刺激、保持泳衣柔软亮丽”等宣传语。

行政处罚决定书显示,8种商品的生产工艺为从第三方公司采购来布料,在布料加工过程中使用银抗菌整理剂进行抗菌后整理,随后再进行成衣工艺。其中没有添加银离子的工艺,仅是使用银抗菌整理剂进行抗菌后整理。8种商品均为“Speedo/速比涛全新生巧系列”。上述8种商品的广告宣传资料数据及文字,主要是为了销售生巧系列抗菌泳衣人而进行的网页设计和推广,对商品的成分表示存在不准确的情况。

图源国家企业信用信息公示系统。

攀岚公司的行为涉嫌违反《中华人民共和国广告法》相关条例规定,构成了发布商品成分表示不准确的广告的行为。据此,上海市黄浦区市场监督管理局对攀岚公司罚款7万元,并责令停止发布广告,在相应范围内消除影响。

链接

商品广告中含有“最高级”“最佳”等用语

攀岚公司曾经两度被罚

南都记者查询到,此前攀岚公司曾因放任其广告商发布虚假广告、广告中含有“最高级”“最佳”等用语等,被两次处以行政罚款。

2018年11月29日,上海市普陀区市场监管局发布一则行政处罚信息:攀岚公司于 2016 年起与北京昂然时代广告公司(以下简称“昂然时代公司”)就百度中文搜索引擎广告业务签约,并于 2017 年完成续约,双方就“百度网站上发布关键词竞价广告”达成协议。

攀岚公司将其百度推广账户号、密码和操作的全部权限,交给昂然时代公司的业务关联公司无锡艾德无线广告有限公司(以下简称“艾德无线公司”),并由其负责该账户内关键词的添加、匹配、创意设置等各项具体工作。

艾德无线公司在对攀岚公司百度推广账户的操作过程中,错误添加了“arena”、“阿瑞娜”等关键词,并由于其广泛匹配、关键词通配符等设置和具有优势的点击价格,使得网上在出现名为“arena”、“阿瑞娜”的搜索结果时,实际链接网站是“www.speedo.com.cn”,对潜在消费者造成诱导点击的效果。

行政处罚决定书显示,攀岚公司作为广告主,在其百度推广帐号的委托使用过程中,并未依据法定要求,对服务方的具体使用提出防止侵犯其他品牌的实际要求,亦没有对可能出现的操作问题进行检查和干预,客观上放任了上述情况的发生。

其行为违反了《中华人民共和国广告法》相关规定所指的虚假广告。据此,上海市普陀区市场监管局对其罚款1227元,并责令其责令停止发布上述违法广告,责令在相应范围内消除影响。

图源国家企业信用信息公示系统。

此外,2018年03月07日,黄浦区市场监管局发布的行政处罚信息显示,攀岚公司于 2017 年 2 月与腾讯公司签订《微信公众平台服务协议》,在微信开设“Speed速比涛”公众号对该公司“Speedo 速比涛”品牌商品进行宣传。自同月起,攀岚公司在该微信公众号的“功能介绍”一栏中使用含有“Speedo(速比涛)成立于1928年,诞生在澳大利亚悉尼著名的邦迪海滩……我们一直走在泳装技术的最前沿……”等内容的广告宣传用语。

行政处罚决定书显示,上述广告宣传用语的文字创意均来源于“Speedo 速比涛”总部提供的英文宣传资料,当事人直译成中文后直接使用在“Speedo 速比涛”微信公众号上。攀岚公司未与腾讯公司签订过广告发布协议,也未支付过广告发布费。

攀岚公司的行为违反了《中华人民共和国共和国广告法》第九条 “广告不得有下列情形:……(三)使用 ‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等用语;”的规定,构成了发布内容中使用“最高级”、“最佳”等用语的行为。据此,黄浦区市场监管局对其罚款20万元,并责令停止发布违法广告。

图源国家企业信用信息公示系统。

背景

相关品牌为中国游泳队官方合作伙伴

天眼查资料显示,攀岚贸易(上海)有限公司成立于2016年1月6日,其法定代表人为Matthew Rock,注册资本为655.5万英镑,其疑似实际控制人为PENTLAND GROUP PLC,其经营范围为服装服饰、日用百货、箱包、鞋帽、家具、家居用品、日用化学品(危险化学品、民用爆炸物除外)、日用器具、体育用品、电子产品、通信设备等。

官网信息显示,国际游泳品牌Speedo正式诞生于18928年,曾多次创新泳衣用料。1976年,Speedo(速比涛)取得当年加拿大蒙特利尔奥运的官方泳衣牌照,54个参赛国家中有52个均穿着Speedo泳衣。1984年,中国与Speedo正式签订历史性的合作文件,由Speedo为中国泳队提供训练及器。“Speedo”6月7日发布的官方微博显示,Speedo为中国游泳队官方合作伙伴、中国游泳队专业竞赛产品独家赞助商、中国国家青年游泳队官方合作伙伴。

图源微博。

采写:南都记者 肖韵蕙 实习生 程渝

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